根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2024年11月，在“双十一大促”和国家补贴政策的双重刺激下，中国电视市场的终端销售(http://www.maoyihang.com/sell/)结构得到了大幅改善。特别是超大尺寸、Mini LED技术和高能效产品(http://www.maoyihang.com/invest/)的热卖，成为了市场的新亮点。
#### 销售数据概览
- **零售量**：同比微幅增长0.8%。
- **零售额**：同比增长16.3%，显示出消费者对于高端产品的偏好增加。
- **平均零售价格**：达到4381元，同比增长15.4%，表明市场向更高价位段迁移的趋势明显。
#### 尺寸升级趋势
- **平均尺寸**：达到了68英寸，比去年同期提升了3英寸，反映出消费者对更大屏幕的需求日益增长。
- **最畅销尺寸**：75英寸电视成为行业第一尺寸，占据30.5%的市场份额；紧随其后的是65英寸和85英寸型号。
- **大尺寸电视销量**：75英寸及以上电视的零售量和销售额均实现了超过20%的同比增长，销量份额更是超过了50%，标志着大屏化已成为不可逆转的趋势。
#### 技术与能效进步
- **Mini LED电视**：零售量和销售额均呈现爆发式增长，增幅超过300%，销额份额接近50%，证明了这项新技术正在迅速获得市场认可。
- **高能效产品**：1级和2级能效标准的产品合并后，零售量和销售额分别同比增长约200%，量和额份额均达到了75%以上，体现了消费者对于节能环保(http://www.maoyihang.com/sell/l_38/)的关注度提高。
#### 政策影响分析
现阶段，“国补”政策主要推动的是存量更新，即在现有需求基础上进行“产品升级”。因此，小尺寸低端电视的市场需求快速萎缩，对整体电视市场的销量带动作用有限。相反，那些能够提供更好观看体验、更先进技术以及更高能效水平的产品，则受到了消费者的青睐。
综上所述，随着消费者购买力的增强和技术偏好的转变，中国电视市场正朝着更加高端化、大型化和绿色化的方向发展。未来，预计这种趋势将继续保持，并进一步促进产业升级和技术革新。
